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惠普星系列自2018年上市之初，便和王源攜手代言，向年輕受眾傳遞"每一面棱角盡現(xiàn)"的產(chǎn)品理念。粉絲自發(fā)的話題#王源代言惠普星系列#話題不斷刷新數(shù)據(jù)高度，遠(yuǎn)高于產(chǎn)品自身話題#惠普星系列棱角盡現(xiàn)#。粉絲的嗨點(diǎn)貌似并不在惠普星系列上。面對著壯觀的王源頂級流量，惠普星系列要得換一張網(wǎng)眼更密更小的網(wǎng)，才能實(shí)現(xiàn)“密而不漏，有效打撈”。
正值惠普星系列品牌理念升級為#有棱角更發(fā)光#、新品也同步升級，我們即將舉辦一場在淘寶平臺上的天貓直播。這可是扭轉(zhuǎn)困境的一次好時機(jī)，我們要幫惠普星系列贏得王源粉絲的心，讓代言人王源把"有棱角更發(fā)光"的理念傳遞給粉絲們！
惠普星系列玩轉(zhuǎn)明星直播，以情感溝通撩動粉絲，將代言人的言行和態(tài)度，投射到產(chǎn)品上，進(jìn)而將粉絲對代言人的好感度，轉(zhuǎn)化為對品牌的好感度。直播形式讓電商焦點(diǎn)從流量轉(zhuǎn)移至人，也讓粉絲們在實(shí)時互動中收獲了全新的情感體驗(yàn)。
在這一前提下，我們也深度挖掘直播的各類形式和玩法，以福利機(jī)制刺激消費(fèi)者，以互動玩法植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，全部濃縮在兩個小時直播中，撬動粉絲購買，提升轉(zhuǎn)化率。整個直播當(dāng)天惠普天貓旗艦店銷量達(dá)到1000+臺。
對惠普星系列而言，此次直播不僅是代言人玩法的新嘗試、電商直播的新探索，其將新品發(fā)布會、品牌系列生日會與明星、電商直播融合在一起的玩法，也刷新了此前粉絲經(jīng)濟(jì)的營銷套路，實(shí)現(xiàn)有效撒網(wǎng)、有效捕撈粉絲流量的效果。
